此前，彭博社记者马克·古尔曼在 6 月 18 日便曾预测，苹果的返校季促销活动“即将到来”，并暗示产品价格上调或将伴随促销同步推出，以此来缓解成本压力。
通常情况下，苹果的返校季促销活动于 6 月中旬启动，直至 9 月底或 10 月结束。作为参考，去年的返校季促销活动于 6 月 17 日在美国启动，随后于 7 月 10 日在中国等市场地区展开。
此次返校季促销主要面向高等院校学生及教育工作者，凡购买符合条件的 Mac 或 iPad 产品，除享受教育优惠价格外，还将获赠配件或礼品卡。
在 2025 年的活动中，符合条件的购买者将获得价值 199 美元的赠品，可选项包括配备主动降噪功能的 AirPods 4、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。
然而，对于即将进入大学的学生群体而言，此次促销的吸引力可能受到一定影响。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布上调 Mac、iPad 等一系列产品价格，以应对存储器成本上升带来的压力。
根据苹果中国官网信息，Mac mini 起售价已从 4799 元调整至 5999 元，涨幅达 25%；MacBook Air 的起售价则从 8499 元提升至 9999 元，上涨约 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价也从 13499 元上调至 15999 元。
苹果方面表示，“我们从未经历过零部件价格如此剧烈且迅速的上涨”，此前公司已努力自行承担成本，但现在已无法避免价格调整。
苹果 CEO 蒂姆·库克在 6 月 18 日接受采访时曾透露，产品涨价已在所难免。市场原本普遍预期价格调整将从 9 月份发布的 iPhone 18 系列开始，但出乎意料的是，Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格更新。值得注意的是，包括三星、OPPO、vivo、华为及荣耀在内的几乎所有主流品牌，近期也因存储芯片成本上涨而不同程度地调整了产品价格，据传各厂商可能还将迎来新一轮的价格上涨。
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洛伦佐·彼得森
2019年8月15日下午1:25